首届「新途」汽车数字创新营销论坛圆满完成
2016年10月25日
  10月14日,首届「新途」汽车数字创新营销论坛于长春开元大酒店隆重举办。此次由腾信创新与众调网、中国传媒大学广告学院联合举办的论坛,有幸邀请来自不同营销领域的各大权威人士,他们均秉承“洞察2016年最新的数字营销模式,发现全新的营销机会”的使命,向大家分享了最新颖的营销思路和理念。真可谓是一场汇集名师大咖,思路前瞻的“干货盛宴”!

“干货盛宴”抢鲜回顾
  2016年,是数字营销创意爆发的年份。最新颖的数字化营销模式正一次又一次刷新着人们对互联网营销的传统认识,想打破陈旧的营销思维,开拓全新的营销机遇,我们该如何结合现有的互联网资源打造出更丰富、更有效、更直接的营销模式和创新内容呢?
  往下看,答案即将揭晓!

  嘉宾阵容:
  本次论坛邀请的十位演讲嘉宾分别对“用户数据洞察“、”程序化购买“以及”自媒体红人经济“展开了别开生面的深入解析。

  演讲亮点:
  作为本次论坛的首位开场致辞嘉宾,国家广告研究院常务副院长黄昇民教授在《2016品牌传播十六变》的演讲内容中提到:对于未来的营销来说,产品信息、消费信息已经趋于对称,销售渠道变得透明,消费者也从被动接受变为主动创造。因此,全媒体传播和全场景营销正逐渐成为发展趋势。
  同时他还提到:互联网正在打通品牌广告与效果营销之间的界限,从多个层面,为同一个广告主同时提供基于品牌和效果的双重服务,从而促进品牌与效果的融合。
  如果说互联网营销的大势正趋向于全媒体和全场景的推广和优化,那么程序化购买必将成为最有效的优化手段之一。

  作为本次会议的主办方,腾信创新CTO史实就程序化购买的前世今生发表了《程序化广告》的主题演讲。他表示,程序化交易不是简单的机器取代人,所谓程序化购买是指通过技术与受众洞察来自动化地购买和实时运行活动投放,用合适的信息触达合适的用户。
  同时,他还提到,当前中国广告技术已经由DSP(为广告主解决广告统一投放需求的平台)发展至最新的Trading Desk时代。Trading Desk与多家DSP/DMP/DCO等平台对接,是整合实时购买功能的广告交易管理优化平台。
  在《汽车销售用户需求数据洞察》的演讲内容中,众调网CEO谢鹏为大家展示了我国汽车产业大数据生态与现状,以及基于大数据下的汽车消费者行为特征等数据内容。
  谢鹏在演讲中提到,国民对自主品牌的关注日益突出,买车时更关注新面孔、低成本、好名声、高颜值,且年轻用户偏好经济型和个性型,经济价格紧凑车型最受偏爱。
  他还表示,大数据预测需求将部分或全部替代新产品规划研究,并通过产品需求匹配度模型加速优化产品设计过程。众调科技下一步将以汽车行业权威指数打造、中国二手车残值模型及深化应用作为重点突破。同时,众调科技将以大数据为依托贯通新车、二手车、零配件、车联网、汽车金融等汽车产业链相关领域,建立中国汽车行业新标准,塑造汽车产业新生态。
  除此之外,TalkingData出行行业业务拓展总监赵佳、艾普智能科技COO刘赓、众调科技CEO谢鹏,筷子科技联合创始人陈万锋、克劳锐总经理张宇彤、陌陌广告销售部总经理王广,针对最新的营销创意形式,跟我们一起分享了最新营销思路和营销理念。

  重磅彩蛋:
  论坛最后,也将拉开整场论坛的重磅看点——巅峰对话:谈一谈自媒体经济对汽车产业的渗透。这次圆桌会议特邀一汽轿车市场部部长何铁锴、克劳锐总经理张宇彤、速途研究院院长林涛参与讨论,并由知名汽车车评栏目“新浪胖哥车评”的自媒体人——杨力,参与主持。
  在进一步探讨了自媒体对汽车产业现在和未来的影响后,他们认为,如何能使传播变得更加精准,如何建立起品牌、媒体和用户间的有效互通,是未来应该共同探索的方向。
  为时一天的会议到此告一段落,本届「新途」汽车数字创新营销论坛也圆满完成,期待下一次对于营销时代的新思考吗?持续关注腾信创新微信账号,更多业内案例的精彩解读尽请期待!